CHIẾN LƯỢC MARKETING QUỐC TẾ CỦA HONDA
Chiến lược 4p của Honda trên thị trường quốc tế:
1. Chiến lược sản phẩm
Ở quốc tế, Honda vẫn áp dụng chiến lược đa dạng hóa sản phẩm với nhiều dòng xe như: ô tô, xe đạp, sản phẩm điện và động cơ, xe nhỏ và xe tải nhẹ. Nhằm phục vụ cho các nhu cầu và sở thích khác nhau của các phân khúc thị trường khác nhau.
2. Chiến lược giá
Honda có những chiếc xe nhắm đến mọi phân khúc thị trường như: Hatchback, Sedan, Sedan hạng sang và SUV. Vì thế, chiến lược giá trong marketing mix dự trên nhiều yếu tố khác nhau như: phân khúc, tính năng,.. Những chiếc ô tô này nhắm đến khách hàng có mức thu nhập từ thấp đến cao.
Ngoài ra, Honda cũng áp dụng chiến lược giá thâm nhập do Honda khởi xướng. Họ sẽ đặt giá thấp giả để giành thị phần, sau khi đạt được điều đó, Honda sẽ bắt đầu tăng giá.
3. Chiến lược phân phối
Để khách hàng có thể mua hàng chính hãng một cách trực tiếp mà không phải qua bất kỳ trung gian nào, Honda xây dựng hệ thống các đại lý cũng như các cửa hàng ủy quyền tại các thành phố lớn tại các quốc gia mà công ty hoạt động:
Honda luôn chú trọng đến các quảng cáo TVC, chương trình khuyến mãi và các sự kiện xã hội.
Việc tiếp thị rầm rộ trên TV, giúp quảng cáo tiếp cận được với lượng lớn khán giả và thu hút họ. Thể hiện ước mơ sản xuất ô tô chất lượng cao của người sáng lập Honda - “The Power Of Dreams”.
Ngoài ra, Honda còn khởi xướng thêm các chiến dịch khác như:
Là một doanh nghiệp lâu năm trong ngành vẫn rất thành công ở hiện tại, Honda là một trường hợp rất đáng để những doanh nghiệp đi sau học hỏi và kế thừa. Hy vọng những thông tin mà Quảng Cáo Siêu Tốc cung cấp sẽ giúp bạn hiểu được sự độc đáo trong chiến lược Marketing của Honda nhé!
Chiến lược 4p của Honda trên thị trường quốc tế:
1. Chiến lược sản phẩm
Ở quốc tế, Honda vẫn áp dụng chiến lược đa dạng hóa sản phẩm với nhiều dòng xe như: ô tô, xe đạp, sản phẩm điện và động cơ, xe nhỏ và xe tải nhẹ. Nhằm phục vụ cho các nhu cầu và sở thích khác nhau của các phân khúc thị trường khác nhau.
2. Chiến lược giá
Honda có những chiếc xe nhắm đến mọi phân khúc thị trường như: Hatchback, Sedan, Sedan hạng sang và SUV. Vì thế, chiến lược giá trong marketing mix dự trên nhiều yếu tố khác nhau như: phân khúc, tính năng,.. Những chiếc ô tô này nhắm đến khách hàng có mức thu nhập từ thấp đến cao.
Ngoài ra, Honda cũng áp dụng chiến lược giá thâm nhập do Honda khởi xướng. Họ sẽ đặt giá thấp giả để giành thị phần, sau khi đạt được điều đó, Honda sẽ bắt đầu tăng giá.
3. Chiến lược phân phối
Để khách hàng có thể mua hàng chính hãng một cách trực tiếp mà không phải qua bất kỳ trung gian nào, Honda xây dựng hệ thống các đại lý cũng như các cửa hàng ủy quyền tại các thành phố lớn tại các quốc gia mà công ty hoạt động:
- • Với dòng xe ô tô: tại Nhật Bản Honda có 700 đại lý bán lẻ ô tô, 1.300 đại lý tại Mỹ, 1.500 tại châu Á (trừ Nhật Bản), 1.100 tại châu Âu, 300 đại lý tại 190 thành phố ở Ấn Độ.
- • Với xe máy: hơn 6.500 cửa hàng ở Nhật Bản, 1000 đại lý ở Mỹ, 14.070 đại lý ở châu Á, 1.400 đại lý ở châu Âu.
Honda luôn chú trọng đến các quảng cáo TVC, chương trình khuyến mãi và các sự kiện xã hội.
Việc tiếp thị rầm rộ trên TV, giúp quảng cáo tiếp cận được với lượng lớn khán giả và thu hút họ. Thể hiện ước mơ sản xuất ô tô chất lượng cao của người sáng lập Honda - “The Power Of Dreams”.
Ngoài ra, Honda còn khởi xướng thêm các chiến dịch khác như:
- • “You Meet The Nicest People On A Honda”: Đây là một chiến dịch dùng để tương tác với khách hàng. Trở thành một trong những chiến dịch thành công và lâu đời nhất do họ thực hiện, nâng doanh số bán hàng bán hàng lên 90.000 chỉ trong năm 1963.
- • Precious As Gold: Được triển khai nhằm kỷ niệm tên gọi Honda Activa tròn 2 năm.
- • A Honda Goes Beyond: Chiến dịch này nhằm tôn vinh mối quan hệ giữa khách hàng và thương hiệu, thể hiện lời hứa của thương hiệu về việc nâng cao trải nghiệm khách hàng bằng sự đổi mới.
Là một doanh nghiệp lâu năm trong ngành vẫn rất thành công ở hiện tại, Honda là một trường hợp rất đáng để những doanh nghiệp đi sau học hỏi và kế thừa. Hy vọng những thông tin mà Quảng Cáo Siêu Tốc cung cấp sẽ giúp bạn hiểu được sự độc đáo trong chiến lược Marketing của Honda nhé!
