PPC là viết tắt của "Pay-Per-Click" - nghĩa là "trả tiền cho mỗi lượt nhấp". Với mục đích thu hút lưu lượng truy cập người dùng vào trang web và làm tăng khách hàng tiềm năng.
Cách thức hoạt động của quảng cáo PPC
Mỗi khi người dùng tìm kiếm từ khóa nào đó, Google sẽ ngay lập tức tổ chức một "cuộc đấu giá" giữa các nhà quảng cáo đã đặt giá thầu cho từ khóa đó. Bên nào trả giá cao hơn và có quảng cáo chất lượng hơn thì sẽ được ưu tiên hiển thị ở vị trí đầu tiên.
Ưu và nhược điểm của quảng cáo PPC
Để hiểu rõ PPC là gì? Bạn cần nắm rõ những điểm mạnh và điểm yếu riêng.
- Ưu điểm: Bạn có thể tiếp cận đúng đối tượng khách hàng nhờ vào việc nhắm mục tiêu theo khu vực, độ tuổi, giới tính hoặc sở thích. Nếu quảng cáo của bạn hiển thị ở vị trí cao, khả năng người dùng truy cập vào website sẽ tăng đáng kể, điều này đồng nghĩa với nhiều cơ hội thu hút khách hàng tiềm năng và tăng tỷ lệ chuyển đổi thành doanh thu.
- Nhược điểm: Để giữ được vị trí quảng cáo tốt, bạn không chỉ cần chi tiền đều đặn mà còn phải đầu tư vào nội dung nữa. Nếu nội dung quảng cáo kém, dù bạn có đổ tiền nhiều đến đâu thì đối thủ làm tốt hơn vẫn dễ dàng vượt mặt. Kết quả là không chỉ không ra đơn mà còn mất luôn cả khách hàng tiềm năng.
Một số hình thức phổ biến nhất gồm:
- Quảng cáo tìm kiếm có trả phí: Là loại phổ biến nhất, khi người dùng tìm kiếm từ khóa liên quan, quảng cáo sẽ xuất hiện ngay trên trang kết quả.
- Quảng cáo hiển thị: Là những mẫu quảng cáo hình ảnh xuất hiện trên các trang web, ứng dụng hoặc mạng xã hội. Dù không có tỷ lệ nhấp cao bằng quảng cáo tìm kiếm, nhưng rất hiệu quả để xây dựng thương hiệu nhờ hình ảnh
- Quảng cáo mua sắm: Cho phép hiển thị sản phẩm (hình ảnh, giá, tên thương hiệu) ngay trên kết quả tìm kiếm.
- Quảng cáo trên mạng xã hội: Xuất hiện trên các nền tảng như Facebook, Instagram, LinkedIn,...