Một website không cần bắt đầu bằng hàng loạt bài viết về những chủ đề quá rộng. Những nhu cầu cụ thể của khách hàng có thể trở thành hướng phát triển nội dung, nếu doanh nghiệp có thông tin phù hợp để đáp ứng. Chọn từ khóa dài cần kết hợp mức độ liên quan, nhu cầu tìm kiếm và khả năng viết bài có giá trị. Cách này giúp kế hoạch content tập trung vào người đọc cần tiếp cận.
1. Nhận diện từ khóa dài qua nhu cầu cụ thể
Từ khóa dài, hay long-tail keyword, thường được dùng để chỉ những truy vấn có lượng tìm kiếm tương đối thấp khi xét riêng từng truy vấn. Nhiều từ khóa trong nhóm này thể hiện nhu cầu cụ thể hơn. Tuy nhiên, không thể xác định chúng chỉ bằng số lượng từ hoặc mặc định rằng chúng luôn ít cạnh tranh.
Chẳng hạn, “thiết kế website” là một chủ đề rộng. Truy vấn “chi phí thiết kế website bán hàng cho cửa hàng nhỏ” bổ sung loại website, đối tượng sử dụng và vấn đề cần giải quyết. Đây là ví dụ về truy vấn cụ thể; muốn biết nhu cầu tìm kiếm thực tế vẫn cần dữ liệu.
Với truy vấn này, bài viết nên giải thích căn cứ xác định chi phí và những hạng mục cửa hàng cần kiểm tra. Một bài giới thiệu chung về thiết kế web chưa đủ để giúp người đọc dự trù ngân sách.
Sự cụ thể giúp định hướng nội dung, nhưng lượng truy cập và thứ hạng còn cần được theo dõi sau khi triển khai.
2. Thu thập và sàng lọc từ khóa liên quan
Có thể bắt đầu từ câu hỏi gửi cho bộ phận tư vấn, yêu cầu hỗ trợ và những điều khách hàng thường hỏi trước khi mua. Giữ lại cách diễn đạt ban đầu để nhận diện vấn đề, sau đó đối chiếu với các truy vấn và dữ liệu tìm kiếm.
Với website đã có dữ liệu, Search Console cho phép xem truy vấn, trang, lượt hiển thị và lượt nhấp. Những thông tin này giúp tìm các nhu cầu website đang xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Gợi ý tìm kiếm và công cụ nghiên cứu từ khóa có thể bổ sung ý tưởng, nhưng không nên coi mỗi gợi ý là bằng chứng về lượng truy cập sẽ nhận được.
Khi sàng lọc, cần kiểm tra mức độ liên quan đến sản phẩm, dịch vụ hoặc chuyên môn của website. Tiếp theo, xác định người tìm cần thông tin gì và doanh nghiệp có đủ căn cứ để cung cấp hay không.
Ví dụ minh họa, một đơn vị thiết kế web có thể xem xét “cần chuẩn bị gì khi làm website bán hàng” nếu có tài liệu tiếp nhận yêu cầu và danh mục dữ liệu khách hàng cần gửi. Nếu muốn viết về chi phí một hệ thống tích hợp phức tạp nhưng chưa có thông tin phạm vi hoặc báo giá, cần thu thập dữ liệu trước.
Cuối cùng, kiểm tra bài hiện có. Một truy vấn phù hợp chưa chắc cần thêm trang mới nếu website đã có nội dung đáp ứng cùng nhu cầu.
3. Chọn phạm vi bài và theo dõi truy vấn sau khi đăng
Trước khi giao viết, ghi lại nhu cầu chính, thông tin phải cung cấp và dữ liệu cần kiểm chứng. Phạm vi nên đủ cụ thể để một bài ngắn có thể giải thích và hướng dẫn đầy đủ.
Hai truy vấn “chi phí làm website bán hàng” và “giá thiết kế website bán hàng” có thể cùng phục vụ việc dự trù ngân sách. Cần kiểm tra nhu cầu và nội dung hiện có trước khi tách thành hai bài. Ngược lại, hướng dẫn chuẩn bị dữ liệu sản phẩm có thể cần bài riêng vì người đọc muốn thực hiện một công việc khác.
Khi thuê dịch vụ SEO traffic, doanh nghiệp nên yêu cầu kế hoạch thể hiện quan hệ giữa nhóm truy vấn và từng bài viết. Danh sách chỉ thay đổi vài từ trong tiêu đề chưa cho thấy mỗi bài sẽ cung cấp giá trị gì.
Sau khi đăng, theo dõi lượt hiển thị, lượt nhấp và truy vấn gắn với trang. Nếu xuất hiện nhu cầu liên quan mà bài chưa giải thích, hãy xem xét bổ sung trong phạm vi phù hợp.
Không nên kết luận bài kém chất lượng chỉ vì ít lượt truy cập. Cần kiểm tra thêm nhu cầu tìm kiếm, khả năng xuất hiện và mức độ đáp ứng của nội dung trước khi quyết định sửa hoặc thay thế.
1. Nhận diện từ khóa dài qua nhu cầu cụ thể
Từ khóa dài, hay long-tail keyword, thường được dùng để chỉ những truy vấn có lượng tìm kiếm tương đối thấp khi xét riêng từng truy vấn. Nhiều từ khóa trong nhóm này thể hiện nhu cầu cụ thể hơn. Tuy nhiên, không thể xác định chúng chỉ bằng số lượng từ hoặc mặc định rằng chúng luôn ít cạnh tranh.
Chẳng hạn, “thiết kế website” là một chủ đề rộng. Truy vấn “chi phí thiết kế website bán hàng cho cửa hàng nhỏ” bổ sung loại website, đối tượng sử dụng và vấn đề cần giải quyết. Đây là ví dụ về truy vấn cụ thể; muốn biết nhu cầu tìm kiếm thực tế vẫn cần dữ liệu.
Với truy vấn này, bài viết nên giải thích căn cứ xác định chi phí và những hạng mục cửa hàng cần kiểm tra. Một bài giới thiệu chung về thiết kế web chưa đủ để giúp người đọc dự trù ngân sách.
Sự cụ thể giúp định hướng nội dung, nhưng lượng truy cập và thứ hạng còn cần được theo dõi sau khi triển khai.
Có thể bắt đầu từ câu hỏi gửi cho bộ phận tư vấn, yêu cầu hỗ trợ và những điều khách hàng thường hỏi trước khi mua. Giữ lại cách diễn đạt ban đầu để nhận diện vấn đề, sau đó đối chiếu với các truy vấn và dữ liệu tìm kiếm.
Với website đã có dữ liệu, Search Console cho phép xem truy vấn, trang, lượt hiển thị và lượt nhấp. Những thông tin này giúp tìm các nhu cầu website đang xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Gợi ý tìm kiếm và công cụ nghiên cứu từ khóa có thể bổ sung ý tưởng, nhưng không nên coi mỗi gợi ý là bằng chứng về lượng truy cập sẽ nhận được.
Khi sàng lọc, cần kiểm tra mức độ liên quan đến sản phẩm, dịch vụ hoặc chuyên môn của website. Tiếp theo, xác định người tìm cần thông tin gì và doanh nghiệp có đủ căn cứ để cung cấp hay không.
Ví dụ minh họa, một đơn vị thiết kế web có thể xem xét “cần chuẩn bị gì khi làm website bán hàng” nếu có tài liệu tiếp nhận yêu cầu và danh mục dữ liệu khách hàng cần gửi. Nếu muốn viết về chi phí một hệ thống tích hợp phức tạp nhưng chưa có thông tin phạm vi hoặc báo giá, cần thu thập dữ liệu trước.
Cuối cùng, kiểm tra bài hiện có. Một truy vấn phù hợp chưa chắc cần thêm trang mới nếu website đã có nội dung đáp ứng cùng nhu cầu.
3. Chọn phạm vi bài và theo dõi truy vấn sau khi đăng
Trước khi giao viết, ghi lại nhu cầu chính, thông tin phải cung cấp và dữ liệu cần kiểm chứng. Phạm vi nên đủ cụ thể để một bài ngắn có thể giải thích và hướng dẫn đầy đủ.
Hai truy vấn “chi phí làm website bán hàng” và “giá thiết kế website bán hàng” có thể cùng phục vụ việc dự trù ngân sách. Cần kiểm tra nhu cầu và nội dung hiện có trước khi tách thành hai bài. Ngược lại, hướng dẫn chuẩn bị dữ liệu sản phẩm có thể cần bài riêng vì người đọc muốn thực hiện một công việc khác.
Khi thuê dịch vụ SEO traffic, doanh nghiệp nên yêu cầu kế hoạch thể hiện quan hệ giữa nhóm truy vấn và từng bài viết. Danh sách chỉ thay đổi vài từ trong tiêu đề chưa cho thấy mỗi bài sẽ cung cấp giá trị gì.
Sau khi đăng, theo dõi lượt hiển thị, lượt nhấp và truy vấn gắn với trang. Nếu xuất hiện nhu cầu liên quan mà bài chưa giải thích, hãy xem xét bổ sung trong phạm vi phù hợp.
Không nên kết luận bài kém chất lượng chỉ vì ít lượt truy cập. Cần kiểm tra thêm nhu cầu tìm kiếm, khả năng xuất hiện và mức độ đáp ứng của nội dung trước khi quyết định sửa hoặc thay thế.