Quảng cáo ngoài trời đã vượt ra khỏi khuôn khổ truyền thống để đón nhận nhiều loại hình mới, nổi bật nhất là quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số DOOH. Cùng Note Group tìm hiểu chi tiết về hình thức quảng cáo hiện đại này..
1. DOOH là gì?
DOOH (Digital Out-Of-Home) là hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH) hiện đại, kết hợp công nghệ số để tạo ra nội dung động, đa dạng trên màn hình LED, LCD. Khác với OOH truyền thống chỉ hiển thị hình ảnh tĩnh, DOOH mang đến khả năng trình chiếu video, hình ảnh chuyển động, âm thanh, và thậm chí là hiệu ứng tương tác.
Đặc điểm nổi bật của DOOH:
DOOH (Digital Out-Of-Home) nghĩa là quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số[/caption]
2.1. Màn Hình LCD và Frame
Màn hình LCD và Frame quảng cáo sử dụng công nghệ màn hình tinh thể lỏng, có thể hiển thị nội dung động như video, hình ảnh, âm thanh sinh động, thường được tích hợp hệ điều hành Android hoặc Windows để quản lý nội dung và có thể điều khiển từ xa qua phần mềm.
Màn hình LCD có đa dạng kích thước từ 19 inch đến hơn 100 inch, phù hợp cho các không gian lớn như trung tâm thương mại, sân bay, bệnh viện, khách sạn.
Màn hình Frame chỉ hiển thị nội dung tĩnh như hình ảnh hoặc poster, chi phí đầu tư thấp hơn LCD, thường dùng ở các không gian nhỏ như thang máy, hành lang, phù hợp với ngân sách hạn chế.
[caption id="attachment_8581" align="aligncenter" width="840"]
Màn hình LCD Frame thường được đặt ở trong thang máy[/caption]
2.2. Màn Hình LED
Quảng cáo màn hình LED là hình thức quảng cáo bằng màn hình kỹ thuật số sử dụng công nghệ LED, có thể lắp đặt trong nhà hoặc ngoài trời với độ bền cao và độ sáng lớn (ngoài trời có thể lên đến 8000 CD/m2) giúp hiển thị hình ảnh sắc nét, sống động, thu hút người xem từ khoảng cách xa.
Màn hình LED có thể trình chiếu video, hình ảnh động với nhiều cổng kết nối như HDMI, VGA, USB hoặc LAN, thời gian hoạt động lên đến 100.000 giờ, có hệ thống làm mát và tản nhiệt tốt.
Loại hình này thường được đặt ở các vị trí đông người qua lại như trung tâm thương mại, sân bay, đường phố lớn, ngã tư, ngã ba trong thành phố để tăng hiệu quả quảng cáo.
2.3. Quảng Cáo LED Building
Quảng cáo LED Building là hình thức quảng cáo ngoài trời cao cấp, sử dụng các dải đèn LED được gắn bao quanh các tòa nhà cao tầng theo phương thẳng đứng, tạo hiệu ứng ánh sáng rực rỡ vào ban đêm, thu hút ánh nhìn mạnh mẽ.
LED Building không phải là màn hình LED thông thường mà là các dải LED lớn, có kích thước khủng nhưng độ phân giải không cao bằng màn hình LED, thường hoạt động từ khoảng 18h đến 23h để đảm bảo hiệu quả quan sát.
Nội dung quảng cáo trên LED Building thường là các TVC (quảng cáo video ngắn) được phát xen kẽ theo chu kỳ, tạo nên sự sinh động và ấn tượng cho người đi đường.
Quảng Cáo LED Building
2.4. Màn Hình Quảng Cáo Tương Tác (Màn Hình Cảm Ứng)
Màn hình quảng cáo cảm ứng là loại màn hình LCD cao cấp có khả năng tương tác trực tiếp với người dùng qua thao tác chạm, hỗ trợ nhiều điểm cảm ứng (2-6 điểm), có thể xoay ngang, xoay dọc, hỗ trợ hiển thị đa ngôn ngữ và điều khiển từ xa.
Loại màn hình này thường sử dụng kính cường lực chống chói, khung viền hợp kim nhôm cao cấp, phù hợp đặt tại các phòng hội nghị, sảnh triển lãm, nơi dạy học, nơi diễn thuyết, tạo trải nghiệm tương tác sinh động và thu hút hơn cho người xem.
[caption id="attachment_8583" align="aligncenter" width="1024"]
Đo lường DOOH bằng cách theo dõi tương tác[/caption]
5. Các Chiến Dịch DOOH Ấn Tượng
Ad Council – Chiến dịch “Out There For Us”
Trong đại dịch COVID-19, chiến dịch DOOH này thể hiện lòng biết ơn với các nhân viên thiết yếu qua việc hiển thị các thông điệp cảm ơn trên bảng quảng cáo đặt ở bệnh viện, cửa hàng tạp hóa và đường cao tốc, đồng thời khuyến khích người dân chia sẻ trên mạng xã hội.
Chiến dịch “Out There For Us”[/caption]
Grab – Chiến dịch “Grab 10 năm – Thở nhịp Việt Nam”
Sử dụng màn hình LED lớn tại các điểm sầm uất, kết hợp camera ghi hình thời gian thực để phát trực tiếp hình ảnh tài xế Grab đi qua, kèm thông điệp tri ân. Chiến dịch tạo sự kết nối cảm xúc sâu sắc và lan tỏa lòng biết ơn đến đội ngũ tài xế.
[caption id="attachment_8587" align="aligncenter" width="1125"]
Chiến dịch “Grab 10 năm – Thở nhịp Việt Nam”[/caption]
Duolingo – Chiến dịch "Ngày bỏ cuộc"
Sử dụng hình ảnh chú cú xanh dễ thương làm linh vật, kết hợp quảng cáo DOOH và OOH truyền thống để khích lệ người dùng duy trì việc học ngôn ngữ. Chiến dịch còn mở cửa hàng pop-up “Streak Repair Shop” và đặt bảng quảng cáo tại các ga tàu điện ngầm ở New York, tạo trải nghiệm tương tác sâu sắc và nhất quán về thương hiệu.
Chiến dịch "Ngày bỏ cuộc" của Doulingo[/caption]
LASIK MD – Quảng cáo cá nhân hóa bằng công nghệ AI
Sử dụng công nghệ nhận diện hình ảnh để phát hiện người đeo kính trong thang máy và hiển thị quảng cáo phẫu thuật mắt laser phù hợp với từng đối tượng. Đây là ví dụ điển hình về việc tận dụng AI trong DOOH để tăng tính cá nhân hóa và hiệu quả chuyển đổi khách hàng.
National Geographic – Chiến dịch #SaveTogether
Sử dụng hình ảnh động vật hoang dã đang bị đe dọa trên các bảng quảng cáo DOOH tại trung tâm New York, kết hợp kêu gọi cộng đồng tham gia bằng hashtag #SaveTogether. Người dân được khuyến khích chụp ảnh với quảng cáo và chia sẻ trên mạng xã hội, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.
National Geographic – Chiến dịch #SaveTogether
1. DOOH là gì?
DOOH (Digital Out-Of-Home) là hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH) hiện đại, kết hợp công nghệ số để tạo ra nội dung động, đa dạng trên màn hình LED, LCD. Khác với OOH truyền thống chỉ hiển thị hình ảnh tĩnh, DOOH mang đến khả năng trình chiếu video, hình ảnh chuyển động, âm thanh, và thậm chí là hiệu ứng tương tác.
Đặc điểm nổi bật của DOOH:
- Vị trí: Thường đặt ở nơi công cộng, đông người qua lại như trung tâm thương mại, sân bay, nhà ga, bến xe, hay các tuyến phố lớn.
- Nội dung đa dạng & linh hoạt: Có thể thay đổi nội dung liên tục, xen kẽ nhiều quảng cáo khác nhau trên cùng một màn hình.
- Tương tác & cá nhân hóa: Khả năng tương tác hai chiều, nhắm mục tiêu khách hàng cụ thể và đo lường hiệu quả.
- DOOH tận dụng công nghệ để nâng cao tính linh hoạt, sáng tạo và hiệu quả truyền thông, giúp thương hiệu dễ dàng kết nối với người tiêu dùng mọi lúc mọi nơi.
Tìm hiểu thêm: Quảng Cáo Ngoài Trời - OOH Là Gì? Tiềm Năng OOH Marketing tại Việt Nam
2. Các Hình Thức Quảng Cáo DOOH Phổ Biến2.1. Màn Hình LCD và Frame
Màn hình LCD và Frame quảng cáo sử dụng công nghệ màn hình tinh thể lỏng, có thể hiển thị nội dung động như video, hình ảnh, âm thanh sinh động, thường được tích hợp hệ điều hành Android hoặc Windows để quản lý nội dung và có thể điều khiển từ xa qua phần mềm.
Màn hình LCD có đa dạng kích thước từ 19 inch đến hơn 100 inch, phù hợp cho các không gian lớn như trung tâm thương mại, sân bay, bệnh viện, khách sạn.
Màn hình Frame chỉ hiển thị nội dung tĩnh như hình ảnh hoặc poster, chi phí đầu tư thấp hơn LCD, thường dùng ở các không gian nhỏ như thang máy, hành lang, phù hợp với ngân sách hạn chế.
[caption id="attachment_8581" align="aligncenter" width="840"]
2.2. Màn Hình LED
Quảng cáo màn hình LED là hình thức quảng cáo bằng màn hình kỹ thuật số sử dụng công nghệ LED, có thể lắp đặt trong nhà hoặc ngoài trời với độ bền cao và độ sáng lớn (ngoài trời có thể lên đến 8000 CD/m2) giúp hiển thị hình ảnh sắc nét, sống động, thu hút người xem từ khoảng cách xa.
Màn hình LED có thể trình chiếu video, hình ảnh động với nhiều cổng kết nối như HDMI, VGA, USB hoặc LAN, thời gian hoạt động lên đến 100.000 giờ, có hệ thống làm mát và tản nhiệt tốt.
Loại hình này thường được đặt ở các vị trí đông người qua lại như trung tâm thương mại, sân bay, đường phố lớn, ngã tư, ngã ba trong thành phố để tăng hiệu quả quảng cáo.
2.3. Quảng Cáo LED Building
Quảng cáo LED Building là hình thức quảng cáo ngoài trời cao cấp, sử dụng các dải đèn LED được gắn bao quanh các tòa nhà cao tầng theo phương thẳng đứng, tạo hiệu ứng ánh sáng rực rỡ vào ban đêm, thu hút ánh nhìn mạnh mẽ.
LED Building không phải là màn hình LED thông thường mà là các dải LED lớn, có kích thước khủng nhưng độ phân giải không cao bằng màn hình LED, thường hoạt động từ khoảng 18h đến 23h để đảm bảo hiệu quả quan sát.
Nội dung quảng cáo trên LED Building thường là các TVC (quảng cáo video ngắn) được phát xen kẽ theo chu kỳ, tạo nên sự sinh động và ấn tượng cho người đi đường.
2.4. Màn Hình Quảng Cáo Tương Tác (Màn Hình Cảm Ứng)
Màn hình quảng cáo cảm ứng là loại màn hình LCD cao cấp có khả năng tương tác trực tiếp với người dùng qua thao tác chạm, hỗ trợ nhiều điểm cảm ứng (2-6 điểm), có thể xoay ngang, xoay dọc, hỗ trợ hiển thị đa ngôn ngữ và điều khiển từ xa.
Loại màn hình này thường sử dụng kính cường lực chống chói, khung viền hợp kim nhôm cao cấp, phù hợp đặt tại các phòng hội nghị, sảnh triển lãm, nơi dạy học, nơi diễn thuyết, tạo trải nghiệm tương tác sinh động và thu hút hơn cho người xem.
Xem thêm: Các Loại Biển Quảng Cáo Ngoài Trời Và Cách Lựa Chọn
3. Ưu Điểm Của Quảng Cáo DOOH- Quảng cáo DOOH mang lại nhiều lợi thế vượt trội, giúp doanh nghiệp tối ưu hiệu quả truyền thông:
- Linh hoạt và đa dạng: Dễ dàng thay đổi nội dung quảng cáo chỉ bằng một nút bấm, hiển thị cùng lúc nhiều mẫu quảng cáo động, video, hoặc âm thanh trên nhiều màn hình, tiết kiệm thời gian và công sức sản xuất.
- Thu hút và tương tác: Nội dung động, video hấp dẫn giúp tránh sự nhàm chán, tạo hiệu ứng mạnh mẽ như một thước phim ngắn, thu hút sự chú ý của khách hàng. Khả năng tương tác trực tiếp với người xem cũng thúc đẩy các chiến dịch sáng tạo, bắt kịp xu hướng mạng xã hội.
- Hiệu quả và đo lường: Cho phép quản lý và đo lường hiệu quả chiến dịch, từ đó tối ưu hóa nội dung và nâng cao ROI (tỷ suất hoàn vốn đầu tư).
[caption id="attachment_8583" align="aligncenter" width="1024"]
5. Các Chiến Dịch DOOH Ấn Tượng
Ad Council – Chiến dịch “Out There For Us”
Trong đại dịch COVID-19, chiến dịch DOOH này thể hiện lòng biết ơn với các nhân viên thiết yếu qua việc hiển thị các thông điệp cảm ơn trên bảng quảng cáo đặt ở bệnh viện, cửa hàng tạp hóa và đường cao tốc, đồng thời khuyến khích người dân chia sẻ trên mạng xã hội.
Grab – Chiến dịch “Grab 10 năm – Thở nhịp Việt Nam”
Sử dụng màn hình LED lớn tại các điểm sầm uất, kết hợp camera ghi hình thời gian thực để phát trực tiếp hình ảnh tài xế Grab đi qua, kèm thông điệp tri ân. Chiến dịch tạo sự kết nối cảm xúc sâu sắc và lan tỏa lòng biết ơn đến đội ngũ tài xế.
[caption id="attachment_8587" align="aligncenter" width="1125"]
Duolingo – Chiến dịch "Ngày bỏ cuộc"
Sử dụng hình ảnh chú cú xanh dễ thương làm linh vật, kết hợp quảng cáo DOOH và OOH truyền thống để khích lệ người dùng duy trì việc học ngôn ngữ. Chiến dịch còn mở cửa hàng pop-up “Streak Repair Shop” và đặt bảng quảng cáo tại các ga tàu điện ngầm ở New York, tạo trải nghiệm tương tác sâu sắc và nhất quán về thương hiệu.
LASIK MD – Quảng cáo cá nhân hóa bằng công nghệ AI
Sử dụng công nghệ nhận diện hình ảnh để phát hiện người đeo kính trong thang máy và hiển thị quảng cáo phẫu thuật mắt laser phù hợp với từng đối tượng. Đây là ví dụ điển hình về việc tận dụng AI trong DOOH để tăng tính cá nhân hóa và hiệu quả chuyển đổi khách hàng.
National Geographic – Chiến dịch #SaveTogether
Sử dụng hình ảnh động vật hoang dã đang bị đe dọa trên các bảng quảng cáo DOOH tại trung tâm New York, kết hợp kêu gọi cộng đồng tham gia bằng hashtag #SaveTogether. Người dân được khuyến khích chụp ảnh với quảng cáo và chia sẻ trên mạng xã hội, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.